MLB在中国的市场开发,找到了最好的“抓手”

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  北京时间2月27日,“新生?传奇”密尔沃基酿酒人球员签约仪式暨MLB(美国职业大联盟)中国2019战略发布会在京举行。在发布会上,赵伦、伊健和寇永康三名“00后”新生代球员与密尔沃基酿酒人队正式签约。同时,MLB中国还发布了2019年的六大战略。

  越来越中国球员与MLB球队签约,加速了MLB在中国的发展。但中国大陆球员距离大联盟尚有距离,暂时难以带来爆炸式的轰动效应。

  不过,从MLB中国发布的2019战略来看,它们似乎找到了更便捷的“抓手”——时尚潮流。MLB品牌的服饰已经成为了文化符号。紧紧把握这一趋势,MLB在中国的发展就踩在了油门上。正因如此,在MLB中国2019整体战略中,“MLB潮文化计划”地位显得尤为突出。

  MLB在中国成为了文化符号

  客观来说,MLB在中国公众中的认知度并不高。这不单单是MLB的尴尬,NFL(美国职业大联盟)、NHL(北美职业冰球联盟)处境与MLB相似。这三大职业联盟与的影响力差距明显。

  我们耳熟能详的故事是:前NBA总裁大卫-斯特恩为了免费给中央电视台送录像带,在瑟瑟寒风中,守在央视旧址门口冻了好几个小时。

  不可否认,NBA在中国的推广策略功不可没。但这并不仅仅是NBA走入大众视野的唯一因素。NBA之所以如此受欢迎,根本在于这项运动在中国的普及。即便是在条件相对简陋的乡村中学,有个篮球架子也并不是稀罕事。数以亿计的篮球人口让NBA拥有了今天的地位。

  在群众基础方面,棒球、橄榄球以及冰球,都无法与篮球相提并论。它们bet365 受制于训练场地、装备、规则等条件的制约,在中国始终未能成为主流运动。棒球在日本、韩国以及中国台湾地区颇受欢迎,也是因为棒球在这些地方早就落地生根。

  最近几年,MLB、NFL、NHL在中国的转播方面也下足了功夫。拥趸们收看这些比赛并没有太多障碍,但拥趸的数量未能呈现几何级增长。这还是需要一个漫长的过程。

  与NFL和NHL比起来,MLB却突然成为了一种潮文化,可谓无心插柳柳成荫。MLB的棒球帽在中国大受年轻人的欢迎,很多明星甚至成为了MLB棒球帽的“自来水”。纽约扬基、波士顿红袜等队的棒球帽大行其道。如今,在街头巷尾,头戴MLB棒球帽的年轻人比比皆是。

  MLB品牌授权商店在中国已经开设了400家。其全球特许品牌New bet365官方Era在中国的发展也进入了快车道,不到两年时间开设了约100家门店。

  可以预见,MLB棒球帽的拥趸中有很大一部分对MLB并不感冒。他们钟情MLB棒球帽,并不是因为是扬基队或者红袜队的粉丝,而是单纯喜欢bet365棒球帽或者受到潮流文化的影响。MLB服饰和NBA服饰在中国发展路径是截然不同。绝大比例身穿NBA服饰的年轻人都是篮球迷。

  要打好潮流这张牌

  数量众多的年轻人喜欢MLB服饰,而并不了解MLB。这对于MLB来说,可一点也不尴尬,而是一大良机。


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