TCL构筑全球化篮球营销版图 打造品牌全球化建设最强“着陆器”

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  2019FIBA篮球世界杯首次落户中国,来自全球32支顶级篮球国家队将聚首于此,共同奉献一场饕餮盛宴。这是中国首次承办国际顶级篮球赛事,受到了党和国家领导人的高度重视,也是“体育强国”战略对新中国成立七十周年华诞的重要献礼。全球领先的智能科技企业TCL作为2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴及中国男篮主赞助商,将以双重“主角”身份全情助力中国篮球闪耀国际舞台。

  值此历史性节点,回顾TCL相伴“篮球”风雨十载的纪录片大国品牌《成就不凡篇》也正式登录CCTV-1,呈现了TCL逐梦篮球、从中国赛场跨向全球赛场的十年历程,坚守大国品牌初心,成就不凡梦想。

  

  (TCL大国品牌《成就不凡篇》)

  全球瞩目 TCL助力中国篮球迎来高光时刻

  篮球世界杯作为国际顶级篮球赛事,将汇聚全球14.5亿球迷的目光。成功举办本届篮球世界杯,对展示新时代中国的新形象具有重要意义。大国品牌TCL作为双重身份的“主角”,不仅与球迷共同为中国男篮摇旗助威,更是积极履行向世界展示中国的企业责任与担当,通过国际舞台积极的展示大国形象,助力中国篮球迎来高光时刻。

  

  (TCL与国际篮联全球合作伙伴签约仪式)

  在向世界展示中国的同时,与FIBA的合作也正加速TCL全球化战略的落地。正如FIBA秘书长帕特里克·鲍曼所说:此次合作将帮助TCL在全球213个国际篮联成员国及地区进行推广,第一时间让篮球走进更多的家庭,强化TCL与全球消费者的连接。

  这些成就与价值均源自TCL坚持十年的篮球梦。早在2009年,TCL先后与中国男篮、CBA联赛建立了合作关系,之后更是分别升级为中国男篮主赞助商及CBA联赛官方合作伙伴,牵手十年,并肩前行。今年4月,已成长为中国最具影响力体育IP之一的CBA联赛,联合TCL举办了“携手十年 突破向前”为主题的庆典活动,这是CBA联赛首次为赞助商举办官方庆典活动。TCL的坚持陪伴得到了中国篮协主席、CBA公司董事长姚明的认可与赞赏:“希望每一个十年都有TCL相伴,我们一起来把这条共赢的道路越走越宽。”

  

  (CBA联赛联合TCL举办的“携手十年 突破向前”官方合作庆典)

  今年5月,TCL冠名赞助了在中国最具代表性的民间篮球赛之一-易建联杯,助力寻找中国篮球的下一个“易建联”,用实际行动持续支持国家新一代篮球力量的成长,并推动品牌年轻化战略落地。

  

  (2019“TCL·易建联杯”启动仪式)

  TCL通过对篮球持续和系统性的投入以及对国家篮球事业的鼎力支持,已将国内最具影响力的头部篮球IP全部收入囊中。同时在全球范围,TCL还赞助了美国-NBA明尼苏达森林狼俱乐部,并签约了NBA巨星“字母哥”扬尼斯·安特托昆博代言。TCL用十年时间实现了从塔基到塔尖的篮球营销大满贯,并通过对多维度资源的持续精耕运营,完成了全阶段、全年龄层横纵立体的铺网覆盖。篮球营销的十年深耕不仅让TCL借助细分IP建立与球迷群体的垂直沟通,还通过FIBA篮球世界杯及中国男篮让品牌绽放全球。

  驰骋全球的“头号玩家”,打造体育营销世界版图

  早在1994年,TCL便以赞助中国足球甲级联赛为起点开启了体育营销之旅。在超过20年的时间里,TCL的体育营销已在全球范围覆盖足球、篮球、橄榄球、板球、赛车、赛马等多个体育领域。体育是全球“通用语”,全球化的体育营销帮助TCL跨越地域、跨越文化触达到全球消费者,成为中国品牌全球化的“先锋者”。

  TCL借助体育营销闪耀国际舞台的同时,更是帮助品牌在全球范围迅速打开了区域市场。为满足不同区域的不同特性,TCL甄选具有区域特点的体育IP资源,以全球资源覆盖下,推动本土化体育IP资源的营销落地。在南美区域,TCL借助足球营销迅速拉近与当地消费者的距离,匹配产品硬实力及优质的渠道能力,业绩实现迅猛提升。2018年,TCL在巴西快速成长超过80%。回望北美,2019年第一季度, TCL电视三月单月在美国市场销量首次超越三星,跃居第一。对于篮球文化盛行的北美,卓越的市场成绩背后离不开NBA篮球营销的助力。

  

  (2019 TCL全球新品发布会)

  正是依靠撬动数量如此多、影响范围如此广的主流通道及辅线渠道层级,TCL品牌曝光度及推广效应被体育营销几何级放大。TCL的体育营销版图正在无限拓宽延伸,助力品牌全球化大步向前。

  体育营销助推TCL冲击全球赛场新巅峰

  全球化品牌的成功离不开战略、创新、营销等多方面的协同配合,如果说TCL凭借全球化的体育营销让品牌全球化先行,那么通过积极联动成功的全球化运营、研发、制造及渠道建设,则让TCL在全球市场站稳脚跟,全球业绩更是屡创新高。数据显示,2018年TCL在北美、欧洲和南美等市场取得高速发展。北美的销量增幅达到41.8%,欧洲市场销量录得同比增长43.1%;新兴市场同比增速则为30.7%。群智咨询最新《2019年上半年全球TV市场总结》报告显示,整个2019上半年,全球电视品牌出货1.1亿台,TCL出货量为1353万台,超过LGE品牌176万台,排名第二位。

  深耕体育营销20余年,TCL已经将运动中坚持不懈、勇于突破的精神融进了品牌基因。在拓展全球市场的逐梦道路上,大国品牌TCL坚持不懈革新,直面挑战,通过全球化设计及研发、全球生产制造、全球品牌及营销、全球服务、全球供应链、全球消费者研究致力成长为世界级大牌。今天,TCL携手中国篮球站在国际舞台成为焦点;未来,还将在全球化的赛场上释放什么样的光芒?值得期待。

  (责任编辑: HN666)